Nul besoin de présenter le groupe Hugo Boss coté en Allemagne. Sa santé financière est exemplaire proposant une croissance quasi constante de son chiffre d’affaires d’années en années pour une marge nette stable à près de 13% et une marge d’exploitation à plus de 18% en 2014. Coté endettement net, beaucoup aurait à lui envier puisqu’il est de 36 millions d’euros en 2014 contre un résultat net de 333 millions d’euros l’an dernier. Et cette bonne santé se paye avec un PER de 18 estimé pour 2015 et une capitalisation sur chiffre d’affaires de 2.4.
L’action HUGO BOSS suit donc ces chiffres solides en progressant de 260% depuis début 2011 ! Cette bonne performance est largement justifiable mais depuis quelques semaines, une certaine hésitation domine. Le canal ascendant Weekly est en danger et la sortie imminente de ce long trend haussier est à confirmer. Pour cela, les cours devront rompre les 95.5 €, seuil clé ayant jusqu’à présent retenu les velléités baissières. Si tel était le cas, 82 € pourrait être la cible.
Mais d’un autre côté, tant que ce support des 95 € ne cède pas, l’action est considérée être en bas de range moyen terme avec pour les plus offensifs, la possibilité de rentrer long, avec un stop de protection évident sous les 95.45 €. Dans ce cas, un premier objectif serait cette résistance à 103.6 € avant de viser plus ambitieux : les plus hauts historiques à 116 €.
Pour les adeptes de position short, la stratégie privilégiée serait de se placer sous 95.45 € … attention toutefois car la solidité du groupe n’est pas remise en question et donc une chute de l’action serait associée à un repli conséquent des indices ou à une mauvaise nouvelle du groupe.
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par xavier fenaux • @xfenaux
Membre de l'équipe InteractivTrading - Analyse, Trading - Finaliste 2013 & 2014 des Talents du trading (compétition Trading BfmBusiness) - Golf Hcp 11